Akses Media: Keadilan
Informasi terhadap Apartheid
Informasi adalah kekuatan dalam masyarakat berbasis
informasi, maka kesetaraan untuk mengakses informasi menjadi sangat penting
kecuali bagi masyarakat yang terdiri dari beberapa orang atau kelompok yang
dirugikan karena mereka tidak dapat untuk mengakses informasi. Resiko yang akan
terjadi dalam masyarakat yaitu adanya stratifikasi (pembagian atas dasar tingkatan-tingkatan)
pada informasi dasar yang ada bagi orang-orang yang menggunakannya, sebagaimana
mestinya berhubungan dengan ekonomi, pendidikan, ras atau yang lainnya.
Sejumlah pengamat media – hubungan masyarakat telah
mengangkat persoalan baru-baru ini, kekhawatiran dibagi dari peringatan umum
tentang kemungkinan “informasi kelas bawah” (McQuail, 1993) atau “Informasi
apartheid” (mewakili Edward Markey, pada 1992) yaitu dengan sengaja
mengemudikan koran langganan mengabaikan area masyarakat miskin dan lingkungan
kota berpenghasilan rendah dimana kemungkinan berlangganan dan pembayaran tunai
pemasangan iklan beresiko pada
pengiriman dan ganti rugi lebih besar (Ghiglione, 1992).
Diskusi kali ini difokuskan pada teknologi informasi
baru, seperti fiber optic atau sistem satelit pengiriman yang secara serempak
membawa sinyal TV, suara dan gambar. Dan apakah dengan hal itu jaringan
komunikasi akan lebih mudah diakses untuk orang-orang yang tidak menguntungkan
secara fisik, ekonomi, bahasa, sosial atau bahkan pendidikan. Memahami dengan
lebih luas, sebagian besar populasi tidak mempunyai akses penuh ke media massa,
untuk alasan keberagaman, dan kelompok ini mungkin tumbuh sebagai perkembangan
informasi yang cepat.
Everrete Dennis mengambil persoalan dengan ringkas
ketika dia menulis “alasan kekhawatiran tentang informasi orang-orang kaya
terhadap informasi orang-orang miskin. Informasi adalah kekuatan dan beberapa
informasi tidak diragukan lagi harganya sangat tinggi sehingga akan keluar dari
jangkauan banyak orang” (Dennis dan Merrill, 1991: 75).
GORDON:
Media massa harus waspada terhadap praktek-praktek yang mengisolasi beberapa
kelompok dalam masyarakat dari akses ke informasi yang mereka butuhkan.
Media massa tidak hanya mempunyai kewajiban etis
untuk membantu memastikan “keadilan informasi” diseluruh masyarakat, tetapi
juga mempunyai beberapa alasan yang sangat praktis untuk melakukannya.
Perhatian disini adalah tentang pemerataan akses ke
informasi dari pengawasan berbagai gatekeepers yang telah dimasukkan ke dalam
saluran media.
Akankah media massa kita tetap massa? Atau kita akan melihat kombinasi pada
ekonomi, teknologi media baru, dan bahkan teknik pemasaran baru yang sangat
diturunkan atau bahkan menghilangkan kemampuan media untuk melayani masyarakat
secara keseluruhan?
MASALAH
KETIDAKADILAN KHALAYAK
Majalah, koran dan tv (baik kabel
ataupun siaran udara) semuanya
bertujuan hanya untuk beberapa khalayak
khusus, segmen khalayak lebih kepada yang
lebih kaya karena itulah yang menarik bagi pengiklan. Ini adalah akal bisnis
yang baik, bermula dalam sistem perdagangan bebas Amerika. Dengan
ketergantungan sistem media Amerika pada pendapatan iklan, media
memiliki sedikit pilihan
selain menjual
iklan kepada penonton yang ingin
membelinya. Namun
pendekatan ini juga dapat meninggalkan segmen masyarakat miskin terputus dari
jumlah hiburan, berita, dan iklan yang akan menarik bagi mereka. A 1991
Louisville, Kentucky situasi digambarkan sebagai "garis merah media,"
sebagai contoh dalam hal ini
memungkinkan penjual rumah untuk menjalankan dan membayar untuk iklan real
estate mereka hanya dalam edisi area sirkulasi bagi yang lebih kaya (barr,
1991).
Masalah terkait yang melibatkan media penyiaran atau cetak tradisional
meliputi harga berbagai tingkatan layanan tv kabel di luar jangkauan beberapa
kelompok ekonomi. Operator tv kabel
lokal juga telah dikritik karena bergegas untuk mengikat lingkungan lebih kaya
sambil menarik langkah dalam memberikan pelayanan ke daerah berpenghasilan
rendah, di mana mereka cenderung untuk menjual paket add-on mereka. Beberapa
majalah telah mengadopsi pengembangan strategi selektivitas untuk membujuk
langganan. Memilih
untuk mengecualikan daerah berpenghasilan
rendah, mereka berkonsentrasi pada daerah dengan tingkat
pendapatan keluarga yang lebih menarik bagi pengiklan mereka.
kekuatan pasar didorong dengan sangat logis dari perspektif ekonomi, tetapi
mereka menimbulkan pertanyaan etis yang serius tentang kesediaan untuk
mengurangi segmen tertentu masyarakat dari akses ke berbagai saluran media
massa yang diharapkan. Jika masalah ini
valid, apa mungkin telah dilakukan penyediaan akses secara luas? Dan yang
paling penting, siapa yang
bertanggung jawab untuk
melihat bahwa informasi
apartheid tidak melanggar tujuan demokrasi warga negara? pertanyaan utama
mungkin siapa yang harus membayar biaya tambahan untuk menghasilkan manfaat
sosial yang lebih besar,menyebarkan manfaat terbesar untuk sejumlah orang dengan mencegah
atau setidaknya mengurangi kesenjangan
akses informasi.
Hanya lima
kelompok yang mungkin
dapat mengambil
tanggung jawab
yang terpisah atau dikombinasikan untuk
memastikan keadilan
informasi dalam informasi masyarakat konsumen media
yang muncul,
sektor nirlaba, pemerintah, pengiklan, dan
media itu sendiri.
Karena datang (kemampuan ekonomi) sangat
bervariasi di kalangan konsumen media, tidak
ada gunanya
mengandalkan pasar ekonomi untuk
menyembuhkan
ketidakadilan yang
berasal dari
kesenjangan ekonomi ini. Sektor nirlaba tak
ada hubungannya
dengan media
massa, meskipun
secara historis yayasan,
universitas,
gereja, dan
kelompok lainnya
telah aktif dalam
mendukung penyiaran publik,
dan banyak
yang sekarang
mempromosikan ketersediaan merata komputer
dan internet
melalui lembaga-lembaga seperti
perpustakaan
dan sekolah.
Lebih banyak mengandalkan pada pembiayaan
pemerintah pada beberapa bagian dari sistem media massa akan disertai dengan resiko
peningkatan kontrol pemerintah, dengan pengecualian beberapa dukungan tidak
langsung kepada fenomena seperti radio nasional publik dan sistem penyiaran
publik televisi dan publikasi pemerintah sendiri.
Tanggung
Jawab Media Massa
Memberikan kebutuhan baik untuk pemerataan akses dan kurangnya alternatif yang bisa diterima,
media masa tampaknya tidak memiliki alternatif untuk mengambil
tanggung jawab ini sepenuhnya seperti yang diperlukan. Kewajiban etis jelas berasal dari kedua
perhatian utilitarian untuk memberikan manfaat terbesar bagi jumlah orang dan John
Rawls`s menekankan untuk melindungi
anggota yang paling rentan dari masyarakat.
Dalam prakteknya sulit, tapi banyak kemungkinan ada.
Misalnya surat kabar memberikan pedagang iklan yang berjalan di semua edisi,
pembayaran hanya dikategorikan untuk mengiklan dan menulis pendapat tentang
tanggung jawab social yang hilang pada kertas sebagai informasi para pembaca
dan tidak
dipungut
biaya. Operator televisi kabel mungkin setuju (atau dimintaoleh
pemerintah) untuk menyediakan akses tidaknya minimal sebagai sumber
informasi berbayar. Paket berlangganan ini tergolong sangat murah dan mencakup
semua stasiun lokal tv plus informasi seperti
CNN dan C-SPAN.
Munculnya
media dan teknologi informasi terbaru dapat memberikan kesempatan yang lebih
baik dari pada melakukan operasi media massa untuk mencegah equitas informasi dari
pada kebijakan public yang kurang penting. Jika penggunaan akses ekonomi dapat teratasi,
dapat menjadikan ide yang baru untuk masyarakat dengan tetap mengontrol dan
memberi informasi yang berlebihan.
Kesenjangan
informasi jelas bertentangan dengan cita-cita warga negara yang diinformasikan
menjalankan kontrol atas masyarakatnya. Jika media melayani masyarakat, maka
mereka memikul tanggung jawab untuk mencoba serta mengurangi kesenjangan.
mengurangi kesenjangan yang juga cenderung mengarah pada pengembangan lebih
konsumen untuk media massa dan pengiklan mereka.
Meskipun tidak
akan mudah untuk menutup kesenjangan ini secara signifikan dalam struktur media
yang keluar, itu karena dalam teknologi media sulit berfokus pada masalah ini.
Beberapa harapan baru dan inovatif mungkin akan realistis di mana media baru
dan media teknologi atau pola penggunaan yang bersangkutan. Sebuah pemikiran
kreatif memungkinkan kita untuk mengadaptasi beberapa pendekatan inovatif pada
divisi baru di media yang ada juga.
Media massa adalah peserta penting dalam masyarakat. Mereka
adalah
“sistem
saraf pusat dari negara-negara sebagai rantai informasi yang penting dan bergetar tanpa jeda”,
seperti dikatakan Hiebert, Ungarait dan
Bohn (1991, p. 565). Mereka membantu untuk menjaga informasi dan menghibur
membentuk pendapat tentang semua masalah, survey lingkungan, budaya pembaruan dan
membantu para dewa dan layanan eknomi. mereka membantu mendidik kesatuan
sosial, meskipun banyak dari mereka memiliki suara atau topik yang sama dengan
sumber.
Pada akhirnya khalayak media yang baik, aktual dan
potensial yang juga memikul tanggung jawab sebagai pencari informasi yang
cerdas untuk menempatkan tanggung jawab etis sebagai akses liputan media
dan tidak terjadi kesalahan satupun.
Akses
dan Penonton (khalayak)
u Media
untuk kepentingan umum, [khususnya surat kabar dan penyiaran yang melayani
massa], memiliki dua alasan yaitu ekonomi dan sosial yang bertujuan untuk
mencapai jangkauan yang luas dari sebuah populasi yang ada.
u Media
massa tidak etis bertanggung jawab atas akses karena media terkadang perlu
untuk menutupi suatu kepentingan dari khalayak luas, tetapi media tidak mungkin
mencakup setiap topik atau mencakup setiap orang ataupun kelompok untuk
mendapatkan suatu perhatian.
u Akses
ke media banyak diinginkan tetapi tidak sepenting akses media ke informasi
u Pemerintah
mencoba untuk mengontrol informasi atau wartawan berita, produsen dan editor
dengan mengalihkan dan memaksakan sudut pandang mereka ke pandangan orang lain.
Ini merupakan salah satu manifestasi
yang menghalangi akses khalayak ke informasi, dan itu adalah bentuk penipuan
yang seharusnya tidak terjadi di dalam
media massa.
Pasar
Polaritas
u Adalah
pasar sosial yang berfungsi sebagai pasar komunikasi
u Media
pasar polar mempunyai dua sisi(dua kutub) yaitu media dan masyarakat, keduanya saling menguji satu sama lain dan
memanfaatkan satu sama lain
u Akses
polar artinya bahwa setiap orang memiliki akses ke media massa, yang menawarkan
informasi, interpretasi ,hiburan dan membantu membentuk opini public
u Media
pasar polar mempunyai kemampuan untuk membedakan fakta dari informasi umum
ataupun informasi yang salah. Media ini mencakup kemampuan untuk memilih dengan
bijak Antara masyarakat dan media, kesediaan untuk mengkritik media dan media
yang baik akan melayani khalayak ataupun masyarakat baik bahkan secara moral
dan finansial.
u Akses
media akan terus berlanjut selama individu dan kelompok percaya bahwa mereka
berhak untuk media dan liputan media, media massa merupakan media komunikasi
yang paling unggul saat ini.
Komentar Merrill
u Ekuitas
informasi adalah istilah bagi media massa, bahwa media massa memiliki kewajiban
etis untuk membantu dan memastikan ekuitas (keadilan) sebuah informasi.
u Mungkinkah
bahwa tanggung jawab untuk mengakses pesan media terletak pada publik dan bukan
dengan media?
Tentu saja, Reuss menyebutkan, penonton (public)
sendiri bertanggung jawab dalam mendapatkan informasi yang akan membuat mereka
menjadi warga negara yang lebih baik. Sebuah keinginan pribadi dan sistem
pendidikan akan mempersiapkan warga untuk kompleksitas dunia modern dengan
beragam perspektif. Ini adalah faktor yang sangat penting dalam seluruh ekuitas
informasi.
u Kelompok
tertentu dalam masyarakat lebih baik mengundurkan diri untuk informasi yang
apartheid, daripada menjadi terisolasi dalam mendapatkan berbagai jenis
informasi. Sebagian besar dari masyarakat itu sendiri tidak dapat berkeluh
kesah tentang ketidakadilan dunia, termasuk yang terkait dengan informasi.
u Intinya
adalah bahwa tidak akan pernah ada keadilan informasi. Ini berarti media massa tidak
realistis, tidak layak, dan penuh pengharapan.
Komentar
Posting Komentar